中国文化报记者 张玲
夜幕降临，湖南省绥宁县巫水画廊景区沿岸灯火璀璨，光影演艺、民族风情体验轮番上演，特色美食街区、休闲商业业态和非遗长廊热闹非凡。这个长约2.5公里、依托巫水河生态山水风光和苗侗民族风情打造的特色夜间消费场景，近日正式被列入第三批湖南省级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
加上此次公布的20个第三批湖南省级夜间文化和旅游消费集聚区，湖南共有国家级和省级夜间文旅消费集聚区70家，全省夜间文旅消费发展版图持续扩容，以“长沙引领、多点支撑、全域开花”为核心的湖南夜间文旅经济发展格局愈发成熟，兼具“烟火气、湖南味、国际范”的夜间消费生态系统不断完善，“不夜城”“夜潇湘”的文旅品牌日益“出圈”。
政策赋能
勾勒夜间文旅消费蓝图
湖南省委、省政府将夜间文旅消费纳入全省扩内需、促消费的核心布局，高位调度，全力推进。湖南省文化和旅游厅联合省商务厅出台了《湖南省推动“夜经济”高质量发展进一步扩消费促就业的若干意见》，清晰勾勒出“夜潇湘、夜湘村、夜娱、夜食、夜游、夜购、夜宿”七大夜间消费业态的发展蓝图。
连续3年举办的“潮起潇湘 相约湖南”文旅消费季是湖南促进夜间文旅消费的有力抓手。由湖南省文化和旅游厅统筹协调，联动14个市州文旅、商务部门，整合各地A级景区、度假区、休闲街区、夜间消费集聚区、文旅企业、文博场馆、OTA平台、行业协会等多方资源，构建起“1+14+N”的全省联动模式。2023年，省市县三级联动发放文旅消费券超8000万元，2024年推出500余项惠民措施，2025年再度联动推出100多项文旅消费新政。此外，消费季还牵手“湘超”联赛，以“票根经济”“足球+文旅商”等新潮玩法撬动超百亿元消费，让体育赛事的火热氛围与夜间文旅的市井烟火深度交融，实现赛事经济与夜经济的双向赋能。
在资金扶持与惠民补贴上，湖南整合政、企、银多方资源，加大消费券发放力度。据统计，2025年全省文旅消费季发放消费券超亿元，专项推出夜间餐饮、文旅体验、住宿购物等品类消费券。同时，联动相关平台推出“湘超决赛时刻专享券”等特色文旅福利，消费券可与文旅相关商户、平台优惠叠加使用，充分释放消费潜力，惠及广大市民、游客。
花式活动
点燃夜间文旅消费热情
为持续点燃市民、游客的夜间消费热情，湖南各地花式打造夜间促消费活动。暑期推出“潮起潇湘 相约湖南”夏季避暑消费季，同步联动音乐节、足球赛等活动。长沙洋湖湿地公园“光影奇幻夜”设置20余个特色打卡点，湖南省博物馆夜游场每日新增5000个名额仍一票难求。长沙还打造双层喜剧巴士，累计接待游客超8万人次，带动沿线商圈夜间消费增长62%，让移动的欢乐成为夜间消费的全新亮点。
“真金白银”的支持也是促进夜间文旅消费的有力支撑。去年，湖南推出“乐享湖南 湘当有惠”夜间消费券发放活动，全省超14万家商户入驻参与，85%为中小微商户，吸引超900万名消费者参与，累计核销用券金额达4900万元，资金撬动比例达1∶5。
为了给夜间文旅消费“松绑赋能”，湖南还从经营时间、交通配套、审批服务、场景打造等多维度发力，持续优化夜间消费体验。积极鼓励核心商圈、特色街区、文旅景区延长经营时间，大力支持夜间文创市集、深夜食堂等业态发展。同时，盘活老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间，打造个性化、特色化夜间消费场景，培育出一大批网红打卡地。
全域联动
打造夜间文旅消费品牌
在国内旅游市场，长沙是有名的“不夜城”，其夜间文旅消费占全天消费比重约达60%，有效带动了超100万人就业创业。近年来，湖南以长沙为龙头，联动凤凰古城、芙蓉古镇、洪江古商城等知名夜游目的地，以“龙头引领+全域联动”的发展思路，精心打造夜间文旅消费品牌矩阵，形成了“夜潇湘”“夜湘村”等夜间文旅消费品牌集群。
湖南创新推出“夜潇湘——县域夜经济大直播”，走进长沙梅溪湖、怀化和平湖、衡阳南华里等县域夜经济地标，带领网友云赏县域夜色的独特魅力。
“夜湘村”也成为日益闪亮的湖南旅游名片。山背花瑶梯田景区的篝火晚会、星空露营成为乡村夜游爆款，“星空云舍”民宿暑期入住率达95%，周末一房难求，城市夜色与乡村星空交相辉映，绘就夜间文旅消费的美好图景。
在此次新晋的湖南省级夜间文旅消费集聚区中，衡山县衡山渡文体商旅综合体凭借特色的非遗沉浸式体验、浓郁的市井烟火气息和丰富的实景演艺入选。作为衡山县打造的“24小时不打烊”文旅街区，衡山渡以“美食+非遗+夜游”为复合发展模式，将古风建筑与岁月风情深度融合，白天是摄影爱好者的打卡胜地，夜晚则化身灯光璀璨的文旅消费高地。
湖南省文化和旅游厅产业发展处相关负责人介绍，下一步，湖南将持续深耕夜间文旅消费赛道，制定全省夜间经济发展总体策划，出台针对性支持政策，引导各地结合自身特色实现差异化发展，同时，进一步强化特色IP打造，推动文化与夜间经济深度融合，培育一批具有核心竞争力的夜间经济特色品牌，持续推动业态升级，持续擦亮“夜潇湘”文旅品牌，让湖南夜间文旅消费的烟火气更浓、国际范更足。
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